Wie die ZSB Zwickauer Sonderstahlbau GmbH aus Zwickau 12 neue Mitarbeiter – vom Schweißer bis zum Technischen Zeichner – eingestellt hat …
… und nach einer erfolglosen Agentur-Kampagne heute wieder Kapazitäten für neue Aufträge hat.
Ergebnis:
- 12 neue Mitarbeiter eingestellt – 7 davon bereits in den ersten 6 Monaten der Zusammenarbeit.
- Besetzt in Fertigung, Lager, Transport und Büro: Schweißer, Schlosser, Elektriker, LKW-Fahrer, Lagermitarbeiter, Technischer Zeichner und Finanzbuchhalter.
- Stabilere Personalplanung und mehr Kapazität für neue Aufträge
X
Steckbrief zu ZSB Zwickauer Sonderstahlbau GmbH:
Herausforderung vor der Zusammenarbeit
Nur 1–2 Bewerbungen im Monat
10 Mitarbeiter an Konkurrenz verloren
Agentur-Kampagne ohne eine Einstellung
Wie verlief die Zusammenarbeit
Kick-off & Analyse: Was Fachkräfte zur ZSB bringt
Zum Start haben wir im Kick-off analysiert, welche Arbeitgeber in der Region um dieselben Fachkräfte werben, welche Potenziale die ZSB hat, womit sie selbst werben kann und welche Wechselmotive für Schlosser, Schweißer, Anlagenbediener und Elektroniker zählen. Gerade weil ein großer Arbeitgeber in der Stadt um dieselben Leute wirbt, war klar: Mit klassischen Benefits oder „Wir suchen dich“-Anzeigen kommt man hier nicht weiter. Die ZSB musste zeigen, was sie als Arbeitgeber ausmacht. Daraus entstand das Konzept für Fotoshooting, Anzeigen, Bewerberseite und Bewerbermanagement. Auch die Aufgaben der ZSB waren von Anfang an klar verteilt – dadurch lagen zwischen der ersten Kontaktaufnahme und dem Start der ersten Kampagne nur wenige Tage.
Fotoshooting vor Ort bei der ZSB
Im nächsten Schritt haben wir ein Fotoshooting direkt bei der ZSB umgesetzt. Es ging darum, Fachkräften echte Einblicke in den Betrieb zu geben statt 08/15-Anzeigen. Dadurch hatte die ZSB eigenes Bildmaterial für Anzeigen und Bewerberseite, das den echten Betrieb zeigt.
Anzeigen für Fachkräfte rund um Zwickau
Mit den Bildern aus dem Shooting haben wir Anzeigen im Umkreis von 30 km um Zwickau geschaltet. So war die ZSB dort sichtbar, wo Fachkräfte ohnehin unterwegs sind – in der Pause oder abends auf der Couch. Erreicht wurden auch Fachkräfte, die gar nicht aktiv suchen, aber wechseln würden. Viele Fachkräfte bewerben sich nicht sofort, sondern beobachten einen Betrieb über Wochen. Im regelmäßigen telefonischen Austausch mit der ZSB haben wir die Anzeigen deshalb immer weiter optimiert. Dadurch wurde die ZSB als Arbeitgeber deutlich bekannter. Das Feedback auf die Kampagne war durchweg positiv, und Bewerbungen kamen nun auch per Post, per E-Mail und über die eigene Website.
Bewerberseite mit einfachem Bewerbungsweg
Wer auf eine Anzeige klickt, landet auf einer eigenen Bewerberseite der ZSB. Sie ist auf die gesuchten Fachkräfte ausgerichtet und zeigt, was die ZSB als Arbeitgeber ausmacht. Der Bewerbungsweg ist bewusst einfach gehalten, damit aus Interesse schnell eine Bewerbung wird. Dadurch kommen die Bewerbungen gebündelt an – statt sich auf verschiedenen Wegen zu verlieren.
Bewerbermanagement und Betreuung im Alltag
Alle Bewerbungen laufen an einem Ort zusammen. Von dort geht es ins telefonische Kennenlernen, ins Gespräch und bis zur Einstellung – mit unserer Unterstützung. Als die Bewerbungen deutlich zunahmen, haben wir der ZSB Tipps für den Umgang mit der Bewerberflut gegeben. Fragen haben wir schnell beantwortet, telefonisch oder per WhatsApp. Dadurch hatte die ZSB bei jeder Frage einen direkten Ansprechpartner – auch dann, als viele Bewerbungen auf einmal kamen.
Ergebnisse der Zusammenarbeit und heutiger Stand:
Einstellungen
Besetzte Stellen
Vor der Zusammenarbeit mit Jehn und Peters hatten wir tatsächlich schon mit einem anderen Unternehmen zusammengearbeitet, welches Werbeanzeigen für uns geschaltet hat. Leider waren die Ergebnisse nicht so wie erhofft – wir konnten keine neuen Mitarbeiter einstellen. Seit der Zusammenarbeit mit Jehn und Peters können wir einen Erfolg nach dem anderen verzeichnen.
Personalleiterin der ZSB Zwickauer Sonderstahlbau GmbH
Was hat sich für Vanessa Reiher geändert?
Der zweite Versuch hat sich gelohnt
Früher stand eine Agentur-Kampagne auf Facebook und Instagram, die keinen einzigen neuen Mitarbeiter gebracht hat – und die Sorge, dass es beim nächsten Mal genauso läuft. Heute stehen zwölf Einstellungen. Deshalb empfiehlt Vanessa Reiher auch Betrieben mit schlechten Erfahrungen, es einfach noch einmal zu probieren.
Bewerbungen kommen auf allen Wegen
Früher kamen vielleicht ein, zwei Bewerbungen im Monat. Heute kommen sie über die Anzeigen und zusätzlich per Post, per E-Mail und über die eigene Website. Statt auf Bewerbungen zu warten, ging es zwischenzeitlich um den Umgang mit der Bewerberflut.
Deutlich bekannter als Arbeitgeber
Früher war die ZSB in den sozialen Medien kaum bekannt. Heute wird sie wahrgenommen: Das Feedback von Bekannten auf die Kampagne war durchweg positiv, und oft kam die Frage, ob sie erfolgreich ist. Diese Frage kann Vanessa Reiher heute mit gutem Gewissen mit Ja beantworten.
Mehr Hände für mehr Aufträge
Früher musste die steigende Arbeitslast von denen gestemmt werden, die schon im Betrieb waren. Heute verteilt sich die Arbeit auf mehr Mitarbeiter, und die Belastung für den Einzelnen sinkt. Gleichzeitig gibt es wieder Kapazitäten für neue Aufträge im Brücken- und Sonderstahlbau.
Bei jeder Frage schnell eine Antwort
Früher lief die Mitarbeitersuche über Stellenanzeigen auf der Website und in der Zeitung. Heute erreicht Vanessa Reiher bei Fragen immer jemanden – telefonisch oder per WhatsApp – und bekommt hilfreiche Tipps. Im regelmäßigen Austausch werden die Anzeigen weiter optimiert.
Sie möchten erfahren, ob solche Ergebnisse auch bei ihnen möglich sind?
Klicken Sie auf den Button, beantworten Sie die Fragen wahrheitsgemäß und wählen Sie einen Termin zur unverbindlichen Potentialanalyse. Daraufhin wird sich ein Mitarbeiter aus unserem Team bei Ihnen melden, um herauszufinden, wie wir Ihnen helfen können.
Über 400 mittelständische Betriebe aus Handwerk und Industrie zählen auf unsere Methoden
Unser Team besteht aus gelernten Fachkräften aus dem Handwerk und der Industrie. Mit diesem konzentrierten Fachwissen aus neustem Marketing Know-How und tiefen Branchenverständnis, entstehen die besten Kundenergebnisse – die uns keiner nachmachen kann.
Mehr über uns erfahren
Der Mittelstand vertraut seit 7 Jahren auf unser Familienunternehmen
