Wie die Rudert Edelstahl-Technik GmbH aus Crimmitschau trotz Konzern-Konkurrenz in der Region 13 neue Fachkräfte eingestellt hat …

Zum Start haben wir im Kick-off analysiert, welche Betriebe in der Region um dieselben Fachkräfte werben, welche Potenziale Rudert als Arbeitgeber hat und womit der Betrieb selbst werben kann. Außerdem haben wir herausgearbeitet, was Schweißer, Behälterbauer, Oberflächenveredler und Projektleiter jeweils wirklich anspricht – und was sie zu einem Wechsel bewegt. Gerade weil ein großer Automobilkonzern in der Nähe um dieselben Leute wirbt, kam es darauf an, Rudert nicht mit austauschbaren „Wir suchen dich“-Anzeigen zu zeigen, sondern mit dem, was den Betrieb wirklich ausmacht. Daraus haben wir das Konzept für alles Weitere gebaut: für den Videodreh, die Anzeigen, die Karriereseite und die Bearbeitung der Bewerbungen.

Auf Basis der Analyse hat unser hauseigenes Medienteam bei Rudert in Crimmitschau einen Recruiting-Film und einen Imagefilm gedreht. Die Mitarbeiter von Rudert waren dabei eingebunden, und alles lief reibungslos neben dem laufenden Betrieb. So sehen Fachkräfte, wie bei Rudert wirklich gearbeitet wird – statt nur eine Stellenanzeige zu lesen. Für Stefan Rudert war das ein entscheidender Punkt: „Das Video ist ganz, ganz wichtig, um sich als Firma zu präsentieren und dort erfolgreich zu sein.“ Die Resonanz war groß: Familie, Bekannte und sogar Leute aus der Werbebranche sprachen ihn auf das Video an.

Mit dem Recruiting-Film haben wir Anzeigen geschaltet – gezielt im Umkreis von 30 Kilometern um Crimmitschau, also genau dort, wo Rudert seine Mitarbeiter findet. Die Anzeigen haben wir auf die gesuchten Fachkräfte zugeschnitten und mit den Wechselmotiven aus der Analyse gefüllt. So erreichen die Anzeigen nicht nur Fachkräfte, die aktiv suchen, sondern auch die, die gar nicht aktiv suchen, aber für den richtigen Arbeitgeber wechseln würden. Dadurch kam der Bewerbungseingang schnell in Gang: In den ersten sechs Wochen gingen über 40 Bewerbungen ein.

Wer auf eine Anzeige klickt, landet auf einer optimierten Karriereseite. Sie zeigt, was Rudert als Arbeitgeber ausmacht, und führt die Fachkräfte ohne Umwege zur Bewerbung. Der Bewerbungsweg ist bewusst einfach gehalten – denn eine Fachkraft, die nach Feierabend auf eine Anzeige stößt, bewirbt sich nur, wenn es ihr leicht gemacht wird. Genau das hat Stefan Rudert überzeugt: „Mir hat gefallen, dass die ganze Bewerbung, die die Leute machen, relativ simpel und einfach ist. Das war für mich ausschlaggebend dafür, dass ich gehofft habe, auch Bewerbungen zu bekommen.“

Alle Bewerbungen liefen übersichtlich an einem Ort in unserem Bewerbermanagement zusammen. Dort hat Rudert sie abgearbeitet – so ging bei über 40 Bewerbungen in sechs Wochen keine verloren. Mit unserer Unterstützung hat Rudert die Bewerber telefonisch kennengelernt, Termine vereinbart, Bewerbungsgespräche geführt und die passenden Leute eingestellt. Nach sechs Wochen waren die ersten vier neuen Mitarbeiter gewonnen. Über die Zusammenarbeit sagt Stefan Rudert: „Mir gefällt besonders gut, dass wir ein sehr gutes Verhältnis miteinander haben.“ Besonders schätzt er, dass unser Team hartnäckig drangeblieben ist.