Wie die Holzindustrie Hassel aus dem Westerwald trotz ländlicher Region 50 neue Mitarbeiter eingestellt hat …

Zum Start haben wir im Kick-off analysiert, welche Betriebe in der Region um dieselben Leute werben, welche Potenziale die Holzindustrie Hassel als Arbeitgeber hat und womit sie selbst werben kann. Außerdem haben wir herausgearbeitet, was Staplerfahrer, Maschinenführer, Schlosser, Elektriker und Produktionsmitarbeiter jeweils anspricht. Eine klare Erkenntnis: Bewerber, die weit weg wohnen, helfen dem Betrieb nicht. Es kommt auf Leute aus der Region an. Daraus haben wir das Konzept für das Fotoshooting, die Anzeigen und die Bewerberseite gebaut.

Unser Medienteam hat bei der Holzindustrie Hassel ein Fotoshooting gemacht – im Betrieb und mit dem eigenen Team. So sehen Fachkräfte und Helfer in den Anzeigen nicht irgendwelche Stockfotos, sondern den echten Betrieb und die Menschen, mit denen sie später zusammenarbeiten. Genau das unterscheidet die Anzeigen von austauschbaren „Wir suchen dich“-Anzeigen und macht den Betrieb in der Region als Arbeitgeber greifbar.

Mit den Fotos haben wir Anzeigen auf Facebook und Instagram geschaltet – gezielt im Umkreis von 30 Kilometern um Stockum-Püschen. So erreichen die Anzeigen nicht nur Leute, die aktiv suchen, sondern auch die, die gar nicht aktiv suchen, aber für den richtigen Arbeitgeber in ihrer Nähe wechseln würden. Dadurch kam, was vorher gefehlt hatte: „Wir haben wirklich viele Bewerbungen bekommen, einen wirklich kontinuierlichen Strom an Bewerbungen aus der Region – das ist für uns besonders wichtig“, sagt Stefan Hansen.

Wer auf eine Anzeige klickt, landet auf einer Bewerberseite, auf der die Bewerbung in wenigen Schritten erledigt ist. Für Stefan Hansen war genau das der entscheidende Unterschied: „Dass man ein sehr einfach zu nutzendes Angebot aufstellt, wo nicht jemand lange Lebensläufe schreiben, die Bewerbermappe eintüten und eine Briefmarke draufkleben muss, sondern dass das tatsächlich sehr schnell und sehr einfach für interessierte Leute geht.“ Für den Betrieb war das zunächst ungewohnt, weil man anfangs wenig über die Bewerber weiß. „Aber dafür kriegt man sehr viele Kontakte und am Ende eben auch viele gute Mitarbeiter.“

Alle Bewerbungen liefen übersichtlich in einer Bewerberliste zusammen. „Man kriegt die Bewerbungen einfach schlicht in der Liste, das funktioniert hervorragend“, sagt Stefan Hansen. Über die Zeit haben wir die Kampagne immer wieder angepasst – je nachdem, welche Profile gerade gebraucht wurden. „Wenn wir irgendwas ändern wollen, können wir schnell telefonieren, und man kriegt es schnell umgesetzt.“ So ging die Werbung immer dorthin, wo der Betrieb die Leute gerade am dringendsten brauchte.